Stadig flere organisasjoner ser etter alternativer til Google Analytics. Årsaken er ofte en kombinasjon av økte krav til personvern, strengere lovgivning og et ønske om å ha mer kontroll over egne data.
Et verktøy som har fått mye oppmerksomhet i denne sammenhengen, er Matomo. Men hva er egentlig Matomo, og hvorfor velger så mange organisasjoner det?
Hva er Matomo?
Matomo er en webanalyseplattform som hjelper deg med å forstå hvordan besøkende bruker nettstedet ditt. Du kan for eksempel se hvor mange som besøker nettstedet ditt, hvilke sider som er mest populære, og hvordan brukerne finner veien til nettstedet ditt.
I motsetning til mange andre analyseverktøy kan Matomo installeres på egne servere. Det betyr at organisasjonen selv eier og kontrollerer alle data som samles inn.
Matomo er også åpen kildekode og er utviklet med et klart fokus på integritet og åpenhet.
Hvorfor velger organisasjoner Matomo?
Større kontroll over data
En av de viktigste grunnene til at organisasjoner velger Matomo, er kontrollen over dataene. Når verktøyet er installert på egne servere, lagres alle data innenfor organisasjonens egen infrastruktur.
Det betyr at..:
- ingen data deles med tredjeparter
- organisasjonen eier dataene sine fullt ut
- det blir enklere å oppfylle interne sikkerhetskrav
For myndigheter og organisasjoner med høye krav til datasikkerhet er dette ofte avgjørende.
Fokus på personvern og GDPR
Matomo er utformet for å kunne brukes på en måte som respekterer brukernes personvern. Plattformen tilbyr blant annet funksjoner for:
- anonymisering av IP-adresser
- kontroll over informasjonskapsler
- Datalagring i EU
- konfigurasjon for sporing uten informasjonskapsler
Dette gjør verktøyet spesielt interessant for organisasjoner som jobber aktivt med å overholde den generelle databeskyttelsesforordningen.
Kraftig analyse
Til tross for sitt fokus på personvern tilbyr Matomo mange av funksjonene som finnes i større analyseplattformer. Du kan blant annet
- spore trafikk og sidevisninger
- analysere brukeratferd
- måling av konverteringer og mål
- spore kampanjer
- analysere e-handel
Det finnes også utvidelser for funksjoner som varmekart, øktopptak og A/B-testing.
Matomo vs Google Analytics
Både Matomo og Google Analytics er kraftige verktøy for webanalyse, men de skiller seg fra hverandre på noen viktige punkter.
Google Analytics er en skytjeneste der dataene lagres hos Google. Dette betyr at organisasjoner må ta hensyn til hvordan Google håndterer dataene.
Matomo kan derimot installeres på dine egne servere, noe som gir organisasjonen full kontroll over hvordan data samles inn, lagres og brukes.
Forskjellen gjør at mange organisasjoner i Europa ser på Matomo som et mer personvernvennlig alternativ.
Når er Matomo et godt valg?
Matomo er spesielt godt egnet for organisasjoner som f.eks:
- ønsker full kontroll over dataene sine
- har høye standarder for personvern og overholdelse av GDPR
- favorisere åpen kildekode-løsninger
- ønsker å unngå å sende brukerdata til eksterne plattformer
Samtidig kan Google Analytics fortsatt være attraktivt for organisasjoner som prioriterer avansert automatisering, AI-basert innsikt eller et stort økosystem av integrasjoner.
Sammendrag
Matomo er et kraftig webanalyseverktøy som kombinerer funksjonalitet med et sterkt fokus på personvern og datakontroll. For organisasjoner som ønsker å analysere nettrafikken sin uten å gå på akkord med brukernes personvern, kan Matomo være et svært interessant alternativ.
Etter hvert som databeskyttelse og åpenhet blir stadig viktigere, vil vi også se at flere organisasjoner vurderer verktøy som Matomo som et supplement eller alternativ til tradisjonelle analyseplattformer.
