For det digitale byrået Stormfors er e-postmarkedsføring først og fremst en kanal for å dele kunnskap og bygge tillit i kommunikasjonen med andre selskaper. George, selskapets vekstsjef, har i flere år jobbet med å utvikle en strategi som alltid setter innholdet først. Valget av Rule var motivert av en kombinasjon av konkurransedyktige priser, lokal support og muligheten til enkelt å jobbe med integrasjoner.

I stedet for å lage nyhetsbrev med mye design, har Stormfors valgt å fokusere på det skriftlige innholdet. De har valgt en tekstsentrert kommunikasjonsstil, inspirert av den klarheten og enkelheten som ofte kjennetegner AI-drevne grensesnitt. De fleste utsendelsene består i stor grad av tekst, og designet er bevisst nedtonet for å gjenspeile selskapets merkevare. Innholdet utformes med utgangspunkt i noen få nøkkelspørsmål: hva er virkelig interessant for mottakeren, hva ønsker selskapet å fremheve akkurat nå, og hvordan kan budskapet gjøres så lettlest og forståelig som mulig.